所谓网络广告，是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过

程。网络广告既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。 其基本特征为：

一、利用数字技术制作和表示。

二、可链接性，只要被链接的主页被网络使用者点击，就必然会看到广告，这是任何传统广告无法比拟的。